Pelanggan Anda berikutnya mungkin tidak mencari dalam bahasa Anda. Bisnis yang berhasil menjangkau mereka jarang yang paling besar — melainkan yang situsnya benar-benar berbicara dalam bahasa si pencari. Ada cara yang benar dan cara yang keliru untuk sampai ke sana.

Jebakan widget

Jalan pintas yang menggoda adalah tombol terjemahan yang ditempel pada situs satu bahasa. Kelihatannya multibahasa, tetapi bagi mesin pencari tetap hanya ada satu halaman dalam satu bahasa — versi terjemahan mesinnya tidak punya alamat sendiri, sehingga tidak akan pernah muncul di hasil pencarian bahasa lain. Pengunjung yang Anda incar tidak pernah tahu Anda ada.

Yang benar-benar bekerja: halaman utuh per bahasa

Situs multibahasa yang benar memberi setiap bahasa halamannya sendiri dengan alamatnya sendiri — situsanda.com/coffee dan situsanda.com/id/kopi — masing-masing berisi teks yang diterjemahkan sungguh-sungguh. Di belakang layar, tag hreflang memberi tahu mesin pencari bahwa keduanya adalah isi yang sama dalam bahasa berbeda, sehingga pencari berbahasa Indonesia mendarat di versi Indonesianya. Di Paginato pemasangan ini sudah bawaan: Anda menulis halamannya, urusan teknisnya — alamat, hreflang, pengalih bahasa — dikerjakan untuk Anda. Artikel yang sedang Anda baca ini ada dalam bahasa Indonesia dan Inggris persis dengan cara itu.

Terjemahkan maknanya, bukan kata-katanya

Halamannya tidak harus salinan cermin. Slogan yang mengena di satu bahasa sering hambar bila dialihkan kata per kata; harga mungkin pantas dalam mata uang berbeda; fotonya pun boleh berbeda. Jaga janjinya tetap sama dan biarkan kalimatnya hidup. Terjemahan mesin adalah draf pertama yang baik — tapi mintalah penutur aslinya membaca sebelum terbit, karena "hampir benar" terbaca sebagai keteledoran dalam bahasa apa pun.

Mulai dari dua

Anda tidak butuh enam bahasa — Anda butuh satu bahasa yang dipakai pasar Anda berikutnya. Pilih, terjemahkan segelintir halaman inti Anda, lalu terbitkan. Menambah bahasa pada situs Paginato yang sudah jalan tidak menyentuh yang sudah tayang.

Mulai situs Anda gratis — dan saat Anda siap, biarkan ia bicara dua kali.